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在過去,戶外廣告是靜止的資源型媒體產品,長期以來靠占有一定資源空間,通過創意畫面表現獲得贏利的空間。以被動接受式與干擾式的信息傳播方式,靠不斷重復和長期占據受眾視線空間而獲得生存價值的。


 在新的傳播環境下,在受眾逐漸厭倦了移動端強制廣告的情境下,戶外廣告作為非強制性傳播的代表對受眾的影響力不斷增長。如今,戶外廣告互聯網化的趨勢日趨明顯,如何在“互聯網+”背景下提升戶外廣告影響力成為大家共同關注的問題。


從創意互動到科技互動

戶外廣告最早是靠賣位置,而后加上了創意形成競爭力,目前是屬于創意表現的階段。


現在的情況是,無論你的創意是如何逼真與情境化甚至是環境化,還只是增加了一部分的互動因素,還沒有完全互動化,因為你的戶外廣告材質沒有更新與變化,只有這個部分發生了變化,這樣的互動才是全面的。


利用科技創新,將LED 等相關顯示活彩技術運用于戶外媒體的展示,這使得表現效果得到了極致的發揮。利用互聯網技術,可將客戶線上線下的廣告信息有效聯通,隨時變化,隨時掌握。


 

利用物聯網技術,讓戶外顯示屏變成互聯網網頁,全真顯示客戶的產品或品牌信息,同時,受眾還能直接參與互動,實現了真正意義上的互聯網化。


創意互動是一個長期的階段,需要策略,技術,環境等多方因素的有效配合。科技互動則將是戶外廣告發展的終極目標。


 


從平面媒體到移動終端


 

戶外廣告多為平面靜止的形態,即便是運用了全新的冷光源材料顯示播放技術,也還是一個準視頻或準電視的狀態。


如果,將戶外多個展示屏變成一個移動的終端或聯播的動畫,它的互動性與共享價值就大大突顯了。這樣,戶外廣告的外在形態雖然沒有多大變化,但它的核心介質己經完全變了,形成一種全新的媒介空間,不僅能互動而且能共享。


能互動與共享的是一種互聯網終端的形象,但它不是手機也不是平版電腦,更不是 pda——而是戶外廣告。這是多么匪夷所思的驚喜呢?


從純戶外媒體到大眾“服務器”


移動互聯網將線上生活延展到無處不在,隨時隨地;戶外廣告的商業資源也被細分到了廁所里,還有什么空間呢?


公共需求服務的空間還是很大的,特別是數字化,多媒體,網絡化的需求日趨強烈。如果某個戶外媒體,在公交、地鐵類地方,實施數字充電站,意即提供手機充電,上網,聽音樂,購物,讀報等數字化服務綜合性的組團,甚至可以加上擦鞋和加開水,泡面等實際性服務。(當然,現在細分的東西己經有一些,如擦鞋器廣告之類)它就成為一個大眾“服務器”,粘合度會非常強。


重要的是,我們可以想象這樣做的結果。它完全扭轉了戶外廣告靠傳統聚集點加插廣告牌或優化廣告牌的思維,(如免費建公交站,從而獲得公交廣告資源;免費送公交車從而獲得公交車廣告經營權等)。


而是從公共需求出發,為大眾解決生活工作不便而形成的新數字化“服務器”媒體。這種媒體形態是多向性人群的共有需求。如同是一個商場,服務內容眾多,人流可長期持續性的保持在一個水準上,這讓你的媒體變身互聯網服務器。


 

從直面訴求到嵌入式游戲內容傳播


戶外廣告的有些產品,如商場處,鬧市區的屏幕,就可以與微博進行有效互動,讓客戶的廣告,促銷,打折信息,迅速與手機建立聯系,轉化成微博,從而形成無限極式的傳播格局。


把“自媒體”與戶外廣告進行有效結合


互聯網時代的“自媒體”粘度最高,任何一種新媒體都無法與之相抗。在客戶的投放策略當中,戶外廣告不是一種粘性的勝利而是與其它媒體組合的補充靠知作用。


由于戶外媒體具有大畫幅的沖擊力,可以與環境形成一種暫時的城市景觀,從而加強關注度,成為新聞,成為相關媒體與“自媒體”競相進行二次轉播的 “新聞源”。創造“新聞源”是戶外媒體融入互聯網的另一種重要手段,也是與“自媒體”形成有效結合的重要手段。


從補充到告知,再到“新聞源”;戶外廣告資源就進入到了“微博空間”,甚至是所有的傳播渠道,無論是傳統的報紙、電視、廣播,還是新媒體,Blog、微博、SNS、論壇,都可一健溝通,打造如入無人之境的溝通世界。


從傳播效果來看,這個世界哪都有你的聲音,那都有你的產品信息,而主流的傳統紙質媒體,必將大做正重專題,將你的產品信息寫入歷史的傳播空間當中,成為記憶的經典之作。成為“自媒體”的新聞源,形成口語熱議的熱點。


 

戶外全媒介體驗站


以公路客運站為場景展開數字戶外傳播的北京玖眾傳媒在2016年提出中國公路“互聯網+互動”全媒介平臺,通過LCD、LED等視訊媒體,移動端wifi,站內地推等互動形式,構建多重互動的創意戶外新媒體。


 

依托于年190.82億人次的公路客運流量,北京玖眾傳媒媒體資源覆蓋全國數百家客運站,公路客運能覆蓋火車、飛機、高鐵等方式無法到達的地區,在我國三線以下城市和地區作為潮流信息中轉站,是數字沉淀的黃金機會市場


 

通過體驗式營銷、跨屏互動、O2O與LBS消費,北京玖眾傳媒的中國公路“互聯網+互動”全媒介平臺為品牌持續增加曝光度,同時快速實現品牌與消費者有效互動并提升銷售增長,依托專業的數據分析、高效的分享與交易轉化也為廣告主實現了一條線上線下融合的黃金銷售渠道

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