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近兩年,中國戶外廣告市場穩步增長,2014年中國戶外廣告總收入位居世界第三位,為54億美元,自2010年以來增長20%以上。

目前,中國戶外廣告市場穩步增長,2014年中國戶外廣告總收入位居世界第三位,為54億美元,自2010年以來增長了20%以上。預計中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場。

與此同時利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司都已經進駐中國市場。

引起中國戶外廣告大熱的原因有很多,歸納起來有以下幾點:

一、城市建設

中國有100多個人口超過100萬的城市,這個數字遠遠高出其他國家,而且幾乎所有這些城市的人口都在快速增長。

上海和北京等最大最富庶的城市有著成熟的戶外廣告市場,戶外廣告帶來了巨大的收益。戶外廣告將以更為成熟的新型模式向中國眾多的小城市擴展,這將是未來五年的主要增長源頭。

同時建設中的高樓大廈也非常適合放置戶外廣告牌,同時城市建設推進城市化進程并使人口密度加大,大大提高了戶外廣告的吸引力。

二、交通運輸

地鐵、機場和車站也是戶外廣告最有利的增長點。根據中國人民共和國國家統計局的數據表示,2014年公路總共運輸190.82億人次,遠遠超過了鐵路的23.57億人次、航空的3.92億人次以及水路的2.63億人次。客運站遍布全國地、市、縣、城鎮、農村等五級區域。作為交通網絡中的“毛細血管”,以極高的機動性和靈活性,不僅在等級公路上提供服務,還可延伸到等級外的公路,甚至許多鄉村便道的輻射范圍。公路運輸的特性有效的保障了品牌的曝光度。

三、數字化轉換

戶外廣告向數字化過渡正在中國如火如荼的進行著,數字屏幕在交通廣告中的應用日益增多僅僅是一個開始。數據顯示,2014年數字化戶外廣告的收入為16.6億美元,為戶外廣告總支出的30.7%。預計該項收入將在預測期內強勁增長,年均復合增長率達16.8%,預計在2019年實現收入36.1億美元。

相比之下,傳統戶外廣告將勉強保持僅6.0%的年均復合增長率,這意味著數字化戶外廣告現在已是中國戶外廣告市場的主要增長源頭。但是,與其他許多國家不同的是,中國的建筑熱潮將確保2019年之前非數字化戶外廣告收入不會減少。

四、移動技術
與傳統戶外廣告相比,手機與戶外廣告的互動明顯具有優勢和特色。預計到2019年,中國使用的智能手機將達7.333億部。中國數字化戶外廣告(包括二維碼、優惠券和游戲等)越來越多地利用這一點。這有助于提高參與率,同時有助于通過提供所產生的交互數量的確切數據,來提高媒介的可測量性。

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