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    宏觀層面來看,互聯網(尤其是移動互聯網)廣告發展迅猛,英、美、澳等發達國家的戶外廣告市場今年繼續保持穩健增長。其中美國前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%(數據來源:OAAA); 英國上半年行業營收與去年同期相比增長了約11.1%(數據來 源:OUTSMART);澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比,增長了12.8%(數據來源:OMA)。數字戶外在這些發達國家戶外廣告市場所占份額也一直在增長。

    在國內,2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元(數據來自中天)。其中,視頻媒體在戶外中占比46%,投放額同比增長減緩,凈值增長也有所下降。

  隨著移動運營商、IT企業紛紛開放其用戶數據的商用,戶外大數據的應用從概念走向了現實。
  10月份谷歌嘗試在戶外廣告投放中使用DoubleClick技術,透過過往及即時的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項目等因素,來自動決定投放什么廣告。
    此外,數字標牌與物聯網相結合的實踐正從零售延伸到戶外。
  當業界還在探討戶外如何與手機結合、從互聯網思維轉向物聯網思維,移動支付一步到位地實現了數字標牌(從展示設備到銷售終端)的演變。
     通過ibeacon、NFC等近距離通信技術的應用,線下世界正在加速進入物聯時代。

  第三方的戶外受眾大數據測量呼之欲出。
  英、美、澳等國建立起了戶外統一的測量系統,行業一直是持穩中有升的態勢。
  在數字時代,如果戶外不能建立起統一測量標準,市場份額就不可能有太大的提升,甚至還會有所下降。畢竟,大數據將會讓所有媒體的效果都變得越來越透明。

未來媒體將只有數字或非數字,不再有明確的室內戶外區隔
  戶外媒體的物聯網化將全面鋪開。
    戶外是物聯網時代的超級入口,直接導引用戶精準的線上線下LBS服務及消費。
  隨著移動支付滲透到線下各行各業,戶外借助NFC或ibeacon等技術實現用戶近距離的移動支付,傳統媒體和數字媒體轉型成為銷售終端的趨勢將越來越明顯。

  2016年,戶外媒體勢必要落實物聯網化,充分發揮它在場景中的本地化服務與線上線下體驗功能。
    【北京玖眾傳媒】依托自有媒體資源——覆蓋全國的623個客運站,貫穿地、市、線、鄉鎮、農村五級市場,并于2016年打造中國公路智能電視平臺,開啟了“互聯網+智能電視”全新媒介時代,通過“搖一搖”等方式實現跨屏互動。同時借助物聯網在獨特半封閉空間——客運站,通過站內視訊與個人移動端實時互動,形成擁有190.82億人次受眾、線上線下融合的黃金營銷渠道。

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