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        一、戶外廣告公共空間是陽光
  
你可以拒絕戶外廣告,但不能拒絕陽光!當傳統紙媒廣告正在掙扎著突破新媒體廣告的重重包圍時,當人們的視線不再停留在某一些傳統的媒體平臺時,人們往往會忽略戶外廣告這個比較特別的廣告載體。

換句話說,在廣告主心中,戶外廣告仍是一個有較大吸引力的媒體形式。戶外媒體的魅力是顯而易見的。和煦的陽光吸引越來越多的人們在假日期間走出家門享受戶外的新鮮空氣。伴戶外廣告就像品牌的維生素,使品牌持續曝光于公眾的視野之下,保持品牌的認知度與生命力。


由英國創意廣告和品牌管理公司Abbott Mead Vickers BBD為《經濟學人》雜志設計的戶外廣告,廣告牌上的裝有電子運動傳感器的燈泡,在人走到燈泡正下方時會亮起!

  二、戶外廣告降低行銷力預算

  做企業就是要利潤,拒絕戶外就是拒絕賺錢!戶外廣告直觀,畫面視覺沖擊力強。

目前是一個泛媒體的時代,也就是媒體泛濫的時代,尤其是新媒體,其實每個媒體就像每個人一樣都有他生存的價值和方式,高速公路戶外廣告主要作用是用于招商,對于終端互動意義不大,但在市區、小區、機場、咖啡廳、公交車等又有作用了,媒體資源需要整合,但同時更需要對競合力價值的塑造和傳播;通常我們覺得暴露在公共空間之下的品牌更為健康、  


為了慶祝2008年的歐洲杯開幕,在維也納著名的旅游景點,阿迪達斯與廣告公司TBWA共同設計了一個“一頭八臂”的捷克門將Petr Cech。

廣告投放有的三大訴求,分別是品牌推廣、活動推廣和產品介紹,有的時候一個廣告只有一種訴求,有的時候一個廣告包含兩個及以上的訴求。

可見、受眾到達率更高,更具品牌精神。而那些沒有現實世界中露出的品牌則顯得蒼白無力,受眾看不到也記不住。


英國航空公司2013年底推出的由奧美(英國)設計的戶外廣告
公司使用監控技術來追蹤航班,確保廣告牌上的小孩可以順勢指著飛機躍過頭頂。“看,飛機呢!”

  品牌類廣告

  品牌推廣類廣告重在展現品牌的權威性和品牌形象。

  品牌的權威性主要從企業資質、權威性以及獲得的一些獎項這幾個方面詮釋,比如企業成立時間的。而品牌形象的展現,可以傳達品牌理念以及企業文化等方面信息,比如通過展示企業做過的慈善活動展現品牌形象。

  品牌推廣類廣告的效果是循序漸進的,不斷影響人的潛意識的。并且在廣告策劃的預算上也相對較低。


廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來,還有什么不會發生的?
災難總是在無意中發生,您還是買份保險吧。

  產品類廣告

  產品類廣告分成兩種,一種是效果類廣告,另一種是技術類廣告。

效果類廣告主要展示產品帶來的效果,此類廣告比較適合用對比法和夸張法展現。比如整容類型廣告,展現整容之前和整容之后的效果圖,再配上客戶滿意的文案。

  另一類是技術類廣告,這類廣告主要是展示商品或者服務的技術優勢,比如VR眼鏡可以身臨其境地體驗視頻里的畫面,這是其他普通眼鏡所不具有的。

  簡單地闡述產品的效果和技術優勢,因此預算花費也不高。此類廣告和品牌類廣告很像,廣告的效果不是一蹴而就的。需要做跨屏營銷,并且增加廣告的曝光度,加深用戶對產品的記憶。

 

由耐克的長期合作伙伴Wieden+ Kennedy廣告公司設計。耐克利用自己在上海南京東路的店鋪外墻的巨型廣告牌進行了現場編織演繹,傳遞這款跑鞋集輕量化、靈活性、支撐性和透氣性于一身,“極致貼合,隨心飛馳”。

  活動類廣告

  活動類廣告分為兩種,一種是活動促銷類廣告,另一個是趣味性活動廣告。一個是利用利益誘惑,一個是利用趣味誘惑。活動促銷類廣告最常見的是超市和商場的促銷活動,通過無線營銷向用戶傳達活動促銷的信息,吸引更多用戶關注活動。

  趣味性活動廣告最常見的是某個地方將舉辦潑水節或者撕名牌的活動,此類活動對用戶精準度要求會比較低,并且此類活動廣告的用戶比較偏年輕化。


由廣告公司BBDO(紐約)為BBC設計的戶外廣告,很好地使用了轉角的位置,給大家呈現了同一情況下的兩種不同故事。

  無利不起早,人都是經不住利益的誘惑的,活動類廣告較其他廣告更能吸引用戶,但是因為商家為了達到廣告效果需要付出的預算花費也是較高的,吸引力度、效果回饋速度與預算花費在某種程度上成正相關。廣告主的讓利程度越大,活動辦得越吸引用戶,效果回饋速度越快。但是,利益帶來的效果下滑的速度較其他兩類廣告更快。

  但是大部分的廣告都是集合兩種及以上,比如產品類廣告和活動促銷類廣告,產品類廣告和趣味性廣告結合,通過一些優惠方式和趣味性去吸引用戶,填寫信息或者說是用信息去交換一個優惠名額和參與趣味性活動名額。用戶在獲得利益和趣味性的同時,了解產品以及品牌,這無疑是雙贏的交易。


小心,小心,注意不要撞上去啊!
這個透明的廣告牌來自耐克,想要鼓勵它的跑步者們穿墻而過。
“墻”指的是跑步者認為的體能極限

北京玖眾傳媒作為緊跟“互聯網+”時代的戶外新媒體,歷時8年布局客運站場景下的數字化傳播平臺,占據全國客運站的優勢媒體資源,依托于年190.82億人次的公路客運量,打造“互聯網+互動”全媒介平臺,以優質視頻內容、精準wifi內容與實地推廣活動共同推進品牌渠道下沉,融合線上線下的黃金銷售渠道,打造一個基于公路場景渠道銷售到廣告內容銷售再到消費互動消費的平臺。

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