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隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施,中國戶外廣告產業蘊含著巨大的發展潛力和發展機遇。當前,中國戶外廣告產業發展主要呈現以下趨勢。

多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢
  廣告業已經進入一個多屏互動的時代,傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境,多屏整合已經成為廣告界的共識 。

傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒體的補充性媒介。而在多屏時代,戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介,如何以戶外視頻媒體為主導,整合其他視頻媒體,成為一個全新的課題。


低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展
發展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成,戶外媒體發展必須與國家經濟戰略深度融合。

戶外媒體廣告是城市景觀的一部分,低碳環保的精彩戶外廣告,可以增添城市活力,美化城市環境,反之亦然。符合國家經濟戰略和城市發展的總體規劃,避免聲光電污染對城市環境和居民生活的負面影響,戶外媒體產業的發展將會獲得更多持續發展的空間。

戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變,使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。

新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點

國家新型城鎮化戰略的實施,為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加,為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平臺。

隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉,戶外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶外媒體轉型發展的戰略意義,對于國內大型戶外媒體集團而言,城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力;對于區域小型戶外媒體公司而言,城鎮戶外資源開發可以更好地貼近服務。

覆蓋百億人次的黃金渠道下沉平臺

在一二線主流市場日趨飽和的今天,越來越多廣告主將戰略眼光轉向消費能力不斷提升的三線以下的地區,在這些地區,飛機、火車等“主動脈”交通難以覆蓋,作為交通“毛細血管”的公路客運,以“門到門”的機動性成為三線以下地區出行時的首選,產生了公路客運年190.82億人次的百億客流量。

借助這一機遇,北京玖眾傳媒布局全國客運站,打造中國公路“互聯網+互動”全媒介平臺,通過豐富的視訊內容,即時便利的站內WIFI,精確定位的地推活動等形式,以跨屏互動、現場互動等多樣交互,為廣告主打開一條融合線上線下渠道下沉的黃金銷售平臺。

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