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目前,種類繁多、形態各異的數字戶外和技術出現在全球各地,成為城市新的地標。日新月異的技術無疑為戶外行業的發展打開了新的大門,當這些技術與傳統戶外相結合時,戶外這一古老的媒介又換發出勃勃生機。技術和創意為戶外媒體插上了想象的翅膀,使得戶外媒體與受眾的連接和交互更加便捷,能給受眾帶來更好的體驗。

在戶外媒體上實時傳輸受眾的數據,通過數據庫匹配這些數據并進行及時的反饋。優秀的創意很重要,更重要的是通過什么渠道表達這些創意。技術日新月異,創意和廣告呈現方式也要跟隨技術的發展不斷更新,是時候掙脫以往戶外廣告展現方式的束縛,迎接全新的數字戶外時代了。

 1 擁抱新技術 每個從業者似乎都知道這個道理,但是大多數媒體主只是把他們的戶外媒體看作是“數字海報”,用來刊登咨詢,僅此而已。須知,在數字時代,戶外媒體不是獨立的而是動態連接的。它們不光光呈現平面死板的廣告,更可以用來直播,用來交互,用來傳遞定制化的信息等等新鮮功能。
“新時代的戶外廣告具備以下四個特點:1.線性傳播2.動態3.交互4.良好體驗
目前,全球90%的戶外廣告僅僅做到了線性傳播,不同廣告預先設置好播放次序,按照約定的順序播放,這遠遠沒有開發出戶外廣告全部的潛力。
我們看到真正優秀的戶外廣告多具備全球視角,它們的播放是動態的,根據周邊環境會做出及時的反饋,比如天氣、受眾屬性等。任何可以完善體驗感的技術都可以被考慮,比如體感技術、AR、NFC和iBeacon。
戶外廣告是一塊不應該被限制的沃土,用靈感和技術去揮灑創意是每個從業者應該具備的素質。
2 融合其它媒介
在數字化的浪潮中,戶外媒體有能力承擔更多的職責。在全方位的營銷活動中,戶外媒體中心樞紐的作用愈加明顯。
戶外媒體的從業者們,請多一些野心,勇于發出自己的聲音,請勿把戶外廣告僅僅看作是戶外廣告。未來的營銷,戶外廣告會越來越重要。
奧利奧日食

 

人們常常會被報紙、天氣臺的日食警告所恐懼,其實換一種有趣的體驗方式提醒人們日食的到來往往更行之有效:奧利奧很好的將日食與餅干形狀相結合,配合著大戶外的震撼力,將日食以一種娛樂的方式展示,加之報紙和社交媒體的配合,這則營銷案例的成功也就水到渠成。


類似的案例有許多,“沒有什么比戶外媒體更適合擔當線上線下的樞紐了”,這一觀點已經得到很多人的認同。
好的戶外廣告能成為點燃線上討論的引線,之前Google的激活 “Androidify” 戶外營銷活動中,消費者可以直接感受到新的Android系統的特性,新穎的多人操作的模式很快在150多個國家引起了廣泛的線上討論。
另一個引爆線上討論的戶外廣告是“Show Your Disney Side”。在這個案例中,游客路過迪士尼店面時,他們的影子會在迪士尼店門口的墻上以米奇和高飛的形象進行展示,這些可愛的卡通形象會隨著游客的移動而移動,也會做不同的動作令人忍俊不禁。
這則戶外廣告的難點在于精確的游客動作捕捉技術,為此我們花費了很多心血進行研發,我們充滿著榮譽感進行創作,結果也十分欣慰:總計超過1.1億次的線上播放,拿下了了當年第二大病毒式營銷廣告的殊榮。
Show Your Disney Side


3 規模化


數字戶外媒體已經遍布世界各地。鑒于飛速發展的技術和形形色色的最新設備,數字戶外可以與受眾存在各式各樣的交流。


同時,將各地的戶外媒體資源整合在同一平臺中也是戶外廣告目前的大趨勢。同處一個平臺,這也就為全球的戶外廣告一站式同步投放構建了基礎。

從事娛樂產業的廣告主歷來對于戶外行業的最前沿技術充滿著好奇心。 Zack Snyder最新的電影“蝙蝠俠VS超人”就在超過20個地區進行了同步的戶外廣告宣傳。通過這一案例,我們證明了哪怕是交互類復雜的戶外媒體,也可以做到跨地區同時同步進行。

4 場景營銷
無論時代如何變化,戶外媒體實體性的特點永恒存在,不斷做加法在戶外行業是可行的,所以我認為戶外媒體揮灑創意最好的平臺。


同時,不少戶外媒體(如大LED屏幕等)以巨大的視覺沖擊力震撼受眾,這些特點是別的媒介所不具備的。作為連接其它媒介的樞紐,因為扎根真實的場景,戶外媒體價值不斷增長也就不足為奇了。


根據調研機構Talon Outdoor研究顯示,圍繞場景展開營銷已成為戶外廣告增強表現力的有效方式。貼合場景的戶外廣告,諸如受眾參與度、滿意度、品牌關聯度、社交媒體關聯度、線上搜索等指標較之傳統戶外廣告有了超過30%的提高。更重要的是,在購買轉化率和其它銷售關聯的指標上,這一數字提高了40%。如何用數據進行場景營銷,Grand Visual也做了不少努力。


我們與Google合作的案例已經實現了完全由外界反饋生成相應廣告(如受眾需求、天氣等)。以“Google Outside”營銷活動為例,借助JcDeacux在倫敦的戶外媒體資源,受眾可以在戶外媒體上體驗即將推出的Google手機端App,整個操作體驗與手機端完全一致,戶外媒體可以基于地理位置給予受眾附近旅游景點、餐廳、商店以及就近活動等建議并呈現相關廣告。


更重要的是,我們不想讓戶外媒體僅僅承擔商業的職能,因為設備存在于公共場所之中,自然而然的,戶外媒體應該承擔相應的公益性智能,比如一天中當天氣出現變化時,這些設備就會及時呈現信息并且為路過的受眾提供建議。


Google Outside


未來的戶外內容一定是由數據進行驅動的,通過數據實時將不同創意素材進行結合。因為數據平臺本身也在根據不同需求不斷擴充,有著無限的學習能力,這使得連入數據庫的戶外媒體能從容自如的應付各類突發情況。

數字戶外是一個動態的過程,隨時可以根據場景和人群的變化采用最優投放策略。“測試、評估、最優化、重復”,這些數據就像書本,戶外行業在數據的滋潤下不斷成長。


5 好的團隊


數字戶外媒體的特性并不是一塵不變的,快速發展的技術會為戶外媒體貼上許多新的標簽。比如多年以前許多人認為戶外媒體不具備交互特性,最大的作用在于廣而告之,然而隨著手機的普及,借助Beacon等設備,戶外媒體完全可以與這些設備做出交互,因此許多人又認為戶外媒體是交互性最強、最好玩的媒體。

戶外媒體兼容并蓄的特性完全可以成為這個時代媒介的樞紐,畢竟它具備其他媒體所沒有的特點——實體。
技術可以助力所有其它媒體都與它產生交互,這樣戶外廣告行業便與每位廣告從業者息息相關。跨平臺的特性決定了未來戶外廣告制作中,在項目初期協調好代理商、創意公司和媒體主各方面訴求至關重要。


只有充分考慮每一方的利益訴求,才能把不同企業、不同平臺、不同背景的人聯結起來,團結一致是強有力的,而紛爭易于被征服的道理在媒體行業同樣適用。


未來的一年,數字戶外在技術的驅動下,必然會進一步革新,這對于那些有志在戶外廣告行業大展拳腳的品牌商和媒體主來說是巨大的福音。優秀的團隊加上對戶外媒體自身的升級換代,未來的戶外廣告會更令人振奮。


一切努力都是讓戶外媒體方便與受眾交互,根據他們的需求定制方案,方便在更大的社交網絡上分享他們奇妙的線下經歷,更多的玩法一定會讓戶外廣告更吸引受眾。


戶外行業是最包容的平臺,最有趣的平臺,想象力可以在這片沃土上充分揮灑。北京玖眾傳媒以開放的理念、規范的服務,秉承“與用戶用心溝通”、“發現用戶真正所需”的媒體理念,以互聯網時代下基于公路場景的有溫度有感知的的交互類新媒體讓旅客和用戶用最喜歡的方式進行品牌溝通及實地效果轉化!2016年,北京玖眾傳媒打造的中國公路“互聯網+互動”全媒介平臺融合了線上線下的黃金銷售渠道,構筑了一個基于公路場景渠道銷售到廣告內容銷售再到消費互動消費的平臺,幫助品牌持續增加曝光度,為廣告主實現了一條線上線下融合的黃金銷售渠道,快速實現品牌與消費者有效互動并提升銷售增長!

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