行業動態

您現在的位置:首頁 | 玖眾新聞 | 行業動態

在移動互聯網時代,戶外媒體有著更加重要的場景價值,在消費者日常生活及出行空間中的電梯框架媒體、樓宇電視、影院媒體、交通樞紐媒體等,由于其存在于人們上班、下班、娛樂、購物等場景的“移動化”的既定生活軌跡中,這些媒體傳播的內容在無形中參與了消費者無數個真實的生活場景,在這樣的環境背景下,有兩個重要的趨勢:

第一,生活空間中被動式的媒體價值凸顯,它提供的是一種恒定的價值參考,一種既定的邏輯存在,它構建了人們生活邏輯的網絡;

第二,這些媒體可以和移動互聯網之間,通過智能化的數據連接,以及數字化的場景創意,提升營銷價值。

移動時代戶外媒體的恒定價值

在數字技術不斷革新,營銷概念層出不窮的今天,很多廣告主都紛紛陷入了焦慮,大家都希望在移動互聯網時代,找到“非常態”、“引爆式”的營銷方式,但是,這樣的營銷往往曇花一現,很多熱點都是稍縱即逝,越移動越碎片,信息越爆炸,消費者越困惑,品牌如果一味追求非常態的營銷,很難建立在消費者頭腦中的恒定價值。

因此,品牌需要真正去思考一種常態化的存在,常態化的傳播對于消費者而言代表著品牌的穩定性和安全感,而這種安全感的獲取和加強,又會反過來維系并促進品牌的常態化存在。

例如,消費者日常生活中媒體傳播的內容在無形中參與了消費者無數個真實的生活場景,在這樣的環境背景下,被動式的媒體價值凸顯,它提供的是一種恒定的價值參考,一種既定的邏輯存在,它構建了人們生活邏輯的網絡。
 
因此,移動互聯網時代戶外媒體的價值,不是引爆價值,而是恒定價值,越是快遞變化的移動互聯網時代,戶外媒體的對于品牌恒定價值的傳播地位越是無可取代。因為人在移動,而戶外媒體卻一直存在于伴隨消費者的生活空間中,因此,品牌選擇戶外媒體,核心在于傳遞品牌和消費者的陪伴感、依存感、安全感和信任感。

基于場景數據構建關系:戶外媒體的進化

戶外媒體是置身于人們生活空間的場景式媒體,因此,“戶外場景”和“移動場景”的融合,也讓戶外媒體有了新的價值空間。在移動互聯網時代,戶外媒體依然有其前景和價值,戶外媒體越來越多的被定位為一個基于場景的數據采集公司,在云端將數據匯總交叉分析挖掘,從而通過云計算實現用戶圖像描繪并在云端精準控制屏幕終端和手機終端的精準推送。

移動互聯網時代的戶外媒體的進化論是云、屏、端三者的聯動關系,在未來,越來越多的樓宇、賣場、交通樞紐的媒體屏幕可以和百度搜索數據、360等移動端數據進行匹配和打通。

戶外媒體數字化的趨勢,也讓未來戶外屏幕大數據和移動用戶場景大數據之間可以建立更好的連接。面對這個趨勢,戶外媒體一是需要重建產業結構,二是可以利用技術勢能提升媒體的量級。移動互聯時代,媒體要忘記自身的媒體身份,時刻思考消費者,戶外媒體應該致力于構建以人為核心的三維聯動生態體系:思考人與服務、人與信息、人與金融的三維關系。

戶外媒體的場景創意價值

戶外媒體本身就是一種場景式的媒體,其價值在于構建并影響消費者的心智,移動互聯時代,信息的極大豐富與爆炸,讓消費者在很多戶外媒體所存在的消費和生活空間中,希望有很多的互動和體驗。戶外媒體可以與數字營銷進行融合,通過戶外媒體所處的場景,可以構建一些充滿創意、可被社交媒體擴散的營銷活動,來激發用戶的分享,因此,戶外媒體所在的空間就是場景觸發最好的平臺。

那么,對于移動互聯網時代移動化的創意營銷,又該如何考量其價值呢?戶外媒體不能因為有了數字化的助力和移動互聯網的數據連接,而本末倒置,比如在戶外媒體場景中的創意價值的評估,還是要放在到達率等層面,創意和技術可以提升戶外的傳播價值,但是不是唯一決定戶外價值的指標。

在信息爆炸的時代,消費者面臨的困惑是選擇太多,而戶外空間中恒定的媒體,其實反而成為消費者接受信息最好的選擇,因此,如何給消費者提供貼合場景式的絕妙創意,才是品牌應用戶外媒體需要去思考的問題。

移動時代,戶外媒體傳播在創新方面要結合的是:
如何將媒體資源與移動數據做整合;
在戶外全面數字化時代思考新的場景創意;
借助新的技術升級營銷。
 
因此,在變化的環境中,既定的存在和樸素的邏輯不可忽視,融合技術創造打動人心的創意值得更多的思考,這才是媒體存續和品牌傳播的常態之道。

在這個半封閉空間里 居然有百億受眾

據國家相關統計,公路客運的年客流人次達到190.82億,遠遠超過了鐵路的23.57億人次、航空的3.92億人次以及水路的2.63億人次。公路運輸的巨大人流有效的保障了品牌的曝光度。同時,旅客在半封閉的客運站場景下,平均逗留時間為41分鐘,伴隨著非常態的旅行心理,受眾更樂于接收站內的題材豐富、內容有趣的視頻媒體傳達。

2016年,北京玖眾傳媒集團基于全國公路客運站場景構建了中國公路“互聯網+互動”全媒介平臺。以站內電視流媒體、站內免費WIFI、創意SP活動等多維度、高頻次的媒體形式,實現“海陸空”媒體到達率90%以上!快速、高效的感染用戶,樹立品牌優質形象,為廣告主構建一個O2O渠道下沉絕佳平臺!

向日葵app下载安卓版_向日葵视频成人app_向日葵app色版