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城鎮化是人類社會發展的必然趨勢,也是現代文明的標志。隨著小鎮的區域范圍和人口規模的擴張,小鎮青年開始成為媒體關注和討論的對象。

有一部分年輕人工作在大城市,居住生活在城市附近的小鎮,每天往返于城市和小鎮之間;還有一小部分年輕人在大城市工作,但向往小鎮閑適的生活節奏和安靜的生活環境,選擇“5+2”模式切換于城市和小鎮之間;還有一些人則直接選擇逃離“北上廣”。


三、四、五線城市已經成長為中國經濟重要的增長單元,生活在這些城市里的青年們,通常被定義為小鎮青年,成為大批行業發展報告和人群研究報告中的主角。
2018年末,我國地級以上城市已經增加到297個。

根據騰訊洞察的調研發現,高達63%的受訪者曾在一、二線城市長期生活,求學和工作是他們離鄉的主要契機;中國青少年研究中心的調研也顯示近八成“小鎮青年”有過大城市生活經歷,“去留”意愿分化明顯。

而回歸原因多樣——父母是最主要的牽掛(35%);成家的規劃(30%);大城市生活壓力大、落腳難,使得一部分人也放棄了他鄉的漂泊(17%)

來源:騰訊《2019小鎮新青年研究報告》

在這些回流青年中63%擁有大專及以上學歷,接觸過大都市豐富生活方式的他們,接受并擁有了更多元的觀念。他們曾負笈他鄉,如今為家鄉帶回了知識和不同的理念。
下沉市場的基礎建設、商業配套和交通設施日益完善,讓小鎮新青年在吃穿用住等各個方面,都釋放出與一、二線城市趨同的信號和需求的同時也不需要承擔一二線城市的生活壓力。
小鎮的生活,親情常伴、鄰里友好,近70%的小鎮新青年與父母子女同住。在小鎮新青年的家庭中67%擁有車,83%擁有房產。孩子、房子、車子,作為小鎮新青年的新標配。
此外,小鎮青年的收入與大城市雖然有差距,但是生活成本也相對更低。一二線城市青年每月平均支出約為6230元,和每個月的可支配收入對比很多人都屬于“入不敷出”。
三四線城市的消費增速在2016年就已經反超二線城市消費增速。

來源:騰訊《2019小鎮新青年研究報告》


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